Google Shopping — це товарні оголошення які показуються у верхній частині результатів пошуку Google з фото, назвою та ціною. Для інтернет-магазинів це найефективніший тип реклами: конверсія Shopping вища за текстові оголошення у 2–3 рази, а ціна кліку нижча. Щоб запустити Shopping потрібно: акаунт Google Merchant Center, завантажений фід товарів і підключений Google Ads.
Коли людина шукає «купити кросівки Nike Air Max» — вона бачить у топі Google блок з фотографіями, цінами і назвами магазинів. Це і є Google Shopping. Клік веде прямо на сторінку товару. Без Shopping ваш магазин конкурує лише текстовими оголошеннями — і програє тим хто вже в товарному блоці.
Крок 1: Налаштування Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) — платформа куди завантажується каталог ваших товарів.
- 1.Відкрийте [merchants.google.com](https://merchants.google.com) і створіть акаунт
- 2.Вкажіть назву магазину, країну та URL сайту
- 3.Підтвердіть право власності на сайт — через Google Tag Manager (найпростіше), через HTML-тег або DNS-запис
- 4.Налаштуйте доставку: вкажіть регіони доставки, вартість і строки. Без налаштування доставки Shopping не запуститься
- 5.Підключіть Google Ads до Merchant Center: Налаштування → Підключені акаунти → Google Ads → вкажіть ID вашого акаунту Ads
Крок 2: Створення фіду товарів
Фід — це файл з даними про всі ваші товари. Google читає його і показує оголошення з актуальними фото, цінами та описами.
Обов'язкові поля фіду:
- →id — унікальний ідентифікатор товару
- →title — назва товару (ключ у назві підвищує релевантність!)
- →description — опис (300–500 символів)
- →link — URL сторінки товару
- →image_link — URL фото (мінімум 800×800 px)
- →price — ціна з валютою (наприклад: 1200 UAH)
- →availability — наявність: in stock / out of stock
- →brand — бренд товару
- →condition — new / used
- →google_product_category — категорія Google (беріть з таксономії Google)
Як завантажити фід:
- →Google Sheets — найпростіший варіант для старту: GMC → Продукти → Фіди → «+» → Google Таблиці. Копіюєте шаблон і заповнюєте.
- →XML / CSV файл — для магазинів з великим каталогом. Генерується платформою (Хорошоп, WooCommerce, OpenCart мають вбудований експорт Shopping).
- →Content API — для розробників, автоматична синхронізація.
Крок 3: Усунення помилок у фіді
Після завантаження GMC перевірить фід і може відхилити частину товарів. Найчастіші причини:
- →Невідповідність ціни — ціна у фіді відрізняється від ціни на сторінці → оновіть фід або сторінку
- →Відсутнє фото або низька якість — мінімум 800×800 px, без водяних знаків, без тексту поверх фото
- →Відсутня GTIN (штрих-код) — для брендових товарів обов'язково. Для власних виробів — необов'язково, але бажано
- →Невірна категорія — Google не може визначити категорію → вкажіть вручну
GMC → Продукти → Діагностика покаже всі помилки з поясненнями.
Крок 4: Запуск кампанії
Варіант 1 — Стандартна торгова кампанія (для тих хто хоче контроль):
- 1.Google Ads → «+» → Нова кампанія → Ціль «Продажі» → «Торгова»
- 2.Виберіть акаунт Merchant Center і країну
- 3.Тип кампанії: «Стандартна торгова»
- 4.Налаштуйте групу товарів (можна всі товари або фільтрувати за категорією/брендом)
- 5.Виберіть стратегію ставок: «Цільова рентабельність» (Target ROAS) якщо є дані конверсій, або «Максимум кліків» для старту
- 6.Встановіть добовий бюджет
Варіант 2 — Performance Max (рекомендовано якщо є дані):
PMax автоматично показує оголошення у Shopping, пошуку, КМС, YouTube і Gmail одночасно. Ефективніший ніж стандартна торгова, але потребує мінімум 30–50 конверсій на місяць для навчання. Якщо магазин новий — починайте зі стандартної.
Оптимізація після запуску
Аналізуйте пошукові запити (Звіти → Пошукові запити) і додавайте мінус-слова. Shopping також підбирається під запити — і якщо ваш товар показується за нерелевантними запитами, бюджет зливається.
Сегментуйте за рентабельністю. Розбийте товари на групи: топ-продажі, середні, низькорентабельні. Встановіть різні ставки — для топів вищі, для неприбуткових нижчі або виключіть.
Стежте за Shopping CTR. Середній CTR у Shopping — 1–3%. Якщо нижче — проблема у фото або ціні. Покращте головне фото і порівняйте ціни з конкурентами.
Перевіряйте рейтинг продавця. Google показує зірки відгуків під оголошеннями. Більше відгуків → вищий CTR. Підключіть Google Customer Reviews у GMC.
Мінімальний бюджет для старту
$10–20 на день достатньо для тесту з каталогом до 100 товарів. Для масштабу — від $30–50 на день. Shopping окупається краще за текстові оголошення у більшості e-commerce ніш — ROAS 300–600% вважається хорошим результатом для українського ринку.