Реклама в TikTok в Україні у 2026 році коштує $1–4 за 1 000 показів (CPM) — у 2–3 рази дешевше ніж у Facebook та Instagram. Мінімальний бюджет для тесту — $300–500 на місяць. CPC (клік) — $0,05–0,30. Вартість ліда — від $2 до $15 залежно від ніші. Конкуренція рекламодавців в Україні значно нижча ніж у Meta — зараз найкращий час для входу.
TikTok у 2026 — не просто платформа для підлітків. Середній вік активної аудиторії в Україні: 18–44 роки. При цьому ціни на рекламу тут суттєво нижчі ніж у Facebook та Instagram, а конкуренція серед рекламодавців — на рівні Facebook 2017 року. Якщо ви ще не запустили TikTok Ads — бюджет ваших конкурентів іде туди вже зараз.
Середні ціни на рекламу TikTok в Україні (2026)
CPM (вартість 1 000 показів): $1–4 залежно від аудиторії і формату. Для порівняння: Facebook CPM в Україні — $1,5–6. TikTok в середньому на 40–60% дешевший.
CPC (кліки): $0,05–0,30. Ніші з конкурентнішою аудиторією (B2B, нерухомість) — до $0,50.
CPV (перегляд відео): $0,01–0,03 за перегляд. Дуже дешево для прогріву.
Вартість ліда (CPL): $2–15 для більшості ніш. Масові послуги і товари — дешевше, B2B і нерухомість — дорожче.
Вартість реклами TikTok по нішах
| Ніша | CPM | CPL |
|---|---|---|
| Товари e-commerce | $1–2 | $2–6 |
| Послуги (краса, фітнес) | $1,5–3 | $3–8 |
| Освіта і курси | $2–4 | $5–12 |
| Нерухомість | $2–4 | $8–20 |
| B2B послуги | $2–4 | $10–25 |
Від чого залежить ціна реклами в TikTok
Якість відео. TikTok нагороджує контент з високим Completion Rate (досмотри до кінця). Якщо відео утримує увагу — алгоритм знижує вартість показів. Погане відео коштує дорожче ніж у Facebook.
Аудиторія. Широка аудиторія дешевша. TikTok добре самооптимізується — іноді широкий таргетинг без деталізації дає кращий CPL ніж вузький.
Час доби і день тижня. Прайм-тайм TikTok: 18–23 години. Ціна показів у цей час вища. Ранок і день — дешевше, але охоплення менше.
Формат. In-Feed Ads (відео у стрічці) — базовий і найдоступніший. TopView (перше відео після відкриття) — дорого, від $2 000/день, для великих брендів. Spark Ads (просування органічного відео) — найкраще співвідношення ціна/ефект.
Мінімальний бюджет для старту
TikTok Ads Manager вимагає мінімум $20/день на групу оголошень. Нижче — кампанія не запускається.
Реальний мінімум для результату: $300–500 на місяць. За цей час:
- →3–5 відео для тесту
- →7–14 днів на кожен відеоформат
- →Достатньо даних щоб зрозуміти чи працює TikTok для вашої ніші
За $100/міс статистики не буде — забагато змінних і замало кліків для висновків.
TikTok vs Facebook: що дешевше
| Показник | TikTok | Facebook/Instagram |
|---|---|---|
| CPM | $1–4 | $1,5–6 |
| CPC | $0,05–0,30 | $0,05–0,50 |
| CPL (послуги) | $3–12 | $5–20 |
| Конкуренція | Низька | Висока |
| Мін. бюджет/день | $20 | $5 |
TikTok дешевший на показах і кліках, але вимагає якісного відео-контенту. Facebook простіший для статичних банерів і текстових офферів.
Прихована вартість: виробництво контенту
Головна різниця між TikTok і Facebook — у вимогах до креативів. TikTok не прощає нудне відео. Навіть якщо CPM низький, погане відео дасть нульовий CTR.
Бюджет на контент для TikTok: від $0 (смартфон + власна зйомка) до $200–500/міс якщо наймати відеографа або UGC-контент мейкера.
Реальна вартість TikTok-реклами = бюджет на покази + вартість виробництва відео. Порахуйте обидва компоненти до запуску.