Мінус-слова в Google Ads — це слова за якими ваше оголошення НЕ показується. Без них Google витрачає 20–40% бюджету на нерелевантні запити. Базовий список для більшості бізнесів: безкоштовно, своїми руками, відгуки, вакансії, курси, як зробити самому, ціна, скачати, дивитись онлайн. Мінус-слова потрібно додавати з першого дня — до запуску кампанії.
Google Ads показує вашу рекламу за запитами що схожі на ваші ключі. «Схожі» за версією Google — поняття широке. Якщо ви продаєте ремонт квартир, Google може показати вас за «ремонт квартири своїми руками» або «курси ремонту». Ви платите за кліки людей що шукають зовсім інше.
Як мінус-слова впливають на бюджет
Реальний приклад: кампанія «юридичні послуги», бюджет $300/міс. Без мінус-слів 35% кліків йшло за запитами: «юрист безкоштовно», «юрист онлайн безплатно», «юридична консультація безкоштовно». Після додавання мінус-слів — той самий бюджет, але лише цільові кліки.
Базовий список мінус-слів (підходить більшості ніш)
Безкоштовне / DIY:
безкоштовно, безплатно, своїми руками, самостійно, сам, самому, безкоштовна, безплатна, безкоштовний, як зробити самому, як зробити своїми руками
Навчання / Інформація:
курси, навчання, освіта, уроки, як навчитись, навчитися, школа, тренінг, вебінар, онлайн курс
Пошук роботи:
вакансії, вакансія, робота, підробіток, найм, зарплата, резюме, працювати
Медіа / Скачування:
скачати, завантажити, дивитись онлайн, фільм, серіал, безкоштовне завантаження, торрент, pdf, відео
Відгуки / Порівняння:
відгуки, відгук, огляд, порівняння, рейтинг, форум, обговорення
Вживане / Старе:
б/у, вживаний, старий, стара, вживане, секонд
Список для сфери послуг (додатково)
юридична консультація безкоштовно, безплатна консультація, самостійно оформити, шаблон договору, зразок, форма, бланк, безкоштовний зразок, як самому, своїми силами
Де додавати мінус-слова
Рівень кампанії: мінус-слова блокуються для всіх груп у кампанії. Базовий список — сюди.
Рівень групи оголошень: точніші виключення для конкретного кластера ключів.
Список мінус-слів (Negative keyword list): зберігаєте один раз і підключаєте до будь-якої кампанії. Зручно якщо кілька кампаній.
Як додати: Google Ads → Ключові слова → Мінус-слова → Додати.
Типи відповідності мінус-слів
- →Широка відповідність: -безкоштовно — блокує будь-який запит що містить це слово
- →Фразова відповідність: -"безкоштовна консультація" — блокує тільки цю фразу
- →Точна відповідність: -[безкоштовна консультація юриста] — блокує тільки цей точний запит
Для базового списку — широка відповідність. Для точних виключень де слово може бути корисним в інших контекстах — фразова або точна.
Регулярний аудит пошукових запитів
Мінус-слова — це не «зробив раз і забув». Раз на тиждень:
- 1.Google Ads → Ключові слова → Пошукові запити
- 2.Відфільтруйте запити з 0 конверсій і кількома кліками
- 3.Нерелевантні — додайте в мінус-слова
Через місяць у вас буде персоналізований список що вирізає всі «дірки» саме у вашій ніші.