Реклама в Instagram Reels у 2026 дає CPM на 30–50% нижче ніж у стрічці Feed. Формат: вертикальне відео 9:16, тривалість до 60 секунд, звук обов'язковий. Reels показуються між органічними відео в розділі Reels і в стрічці. Алгоритм активно просуває цей формат — Meta зацікавлена в конкуренції з TikTok.
Чому Reels вигідніші за Feed у 2026
Instagram Reels — відносно новий рекламний плейсмент. Рекламодавців там менше ніж у стрічці, тому аукціон менш конкурентний. Результат: дешевший CPM (вартість 1 000 показів) при порівнянній або вищій залученості.
Реальні цифри для України (2026):
- →CPM у Reels: $1,5–4
- →CPM у Feed: $3–7
- →CTR Reels: 1,5–3,5% (вищий через повноекранний формат)
При цьому Reels показуються не тільки підписникам — алгоритм поширює відео на нову аудиторію залежно від залученості. Вдале органічне відео можна підсилити через Spark Ads (аналог TikTok Spark) і отримати дешеве охоплення.
Технічні вимоги до відео для Reels
- →Формат: MP4 або MOV
- →Орієнтація: вертикальна 9:16 (1080×1920 px)
- →Тривалість: від 3 до 60 секунд (оптимально — 15–30 сек)
- →Розмір файлу: до 4 GB
- →Звук: обов'язковий (на відміну від Feed де більшість переглядів без звуку)
- →Субтитри: бажані — додайте вручну або через автогенерацію в Meta Ads Manager
Безпечна зона тексту: верхні і нижні 20% кадру зайняті системним інтерфейсом (ім'я акаунту, кнопки, опис). Не розміщуйте ключовий текст або лого там.
Як запустити рекламу в Reels
Крок 1: В Ads Manager створіть кампанію з ціллю "Охоплення", "Трафік" або "Ліди".
Крок 2: На рівні адсету в розділі "Плейсменти" виберіть "Ручний вибір" → відзначте тільки Instagram Reels.
Крок 3: Завантажте відео. Мінімум — 3 варіанти для A/B тесту.
Крок 4: Налаштуйте аудиторію: інтереси або Lookalike на основі ваших клієнтів.
Альтернатива — Boost існуючого Reels: якщо у вас є органічне відео з хорошими показниками — просто натисніть "Просувати" під відео. Це Spark Ads — відео зберігає лайки і коментарі, виглядає як органічний контент.
Що знімати для реклами в Reels
Формат "Проблема — Рішення" (15–30 сек):
1–3 сек: Хук (питання або твердження що б'є в біль)
4–10 сек: Проблема і її наслідки
11–25 сек: Ваше рішення + один конкретний результат
26–30 сек: CTA ("Натисни на посилання" / "Залишай заявку")
Формат "До і після": добре для послуг де є видимий результат (ремонт, косметологія, дизайн). Увага: в медичній темі Meta обмежує цей формат.
UGC (людина говорить в камеру): найвищий CTR серед всіх форматів. Не потребує продакшну — знімати можна на телефон. Головне — перші 3 секунди і чіткий меседж.
Помилки які коштують бюджету
Горизонтальне відео. Reels показується на весь екран у вертикальному форматі. Горизонтальне відео займає 1/3 екрану — CTR падає в рази.
Слабкі перші 3 секунди. Reels — це скрол. Якщо перші секунди не зацікавили — досмотрів не буде, алгоритм обмежить показ.
Один варіант відео. A/B тест обов'язковий. Навіть незначна зміна гачка або заголовку може подвоїти CTR.
Ігнорування субтитрів. Значна частина аудиторії дивиться без звуку навіть у Reels. Субтитри збільшують View Rate на 15–25%.
Reels vs Feed: коли що обирати
| Reels | Feed | |
|---|---|---|
| CPM | Нижчий | Вищий |
| Формат | Тільки відео | Відео, фото, карусель |
| Аудиторія | Молодша, активніша | Ширша |
| Мета | Охоплення, прогрів | Конверсії, ретаргетинг |
Оптимальна стратегія: Reels для прогріву холодної аудиторії → ретаргетинг у Feed для конверсії. Так само як у TikTok + Meta зв'язка — охоплення дешево, конверсія точно.