Performance Max (PMax) — тип кампанії в Google Ads, що автоматично показує рекламу на всіх платформах Google одночасно: пошук, YouTube, Gmail, Discover, Maps і медійна мережа. Підходить для бізнесів із конверсійною посадковою і бюджетом від $500/міс. До запуску PMax потрібно мінімум 50–100 конверсій на місяць в акаунті — без цього автоматика просто не навчиться.
Що таке Performance Max і чим він відрізняється від пошукової кампанії
Звичайна пошукова кампанія показує оголошення тільки в Google Пошуку за ключовими словами. Performance Max — навпаки: ви задаєте ціль, надаєте активи (тексти, зображення, відео), і Google сам вирішує, кому, де і коли показати рекламу.
Головна відмінність — немає контролю над майданчиком і ключами. Ви не бачите, які конкретні запити викликали покази. Це плюс для масштабування і мінус для прозорості.
Коли PMax варто запускати
Підходить:
- →E-commerce з фідом товарів (замінює Smart Shopping)
- →Бізнеси з великим обсягом конверсій (50+/міс) і зрозумілою ціллю (лід, покупка)
- →Масштабування після успішних пошукових кампаній
- →Коли потрібне охоплення за межами пошуку
Не підходить:
- →Новий акаунт без конверсій — автоматика не має на чому вчитись
- →Бюджет менше $300–500/міс — Google не дотягне до статистики
- →Ніші з вузькою аудиторією і дорогим лідом (юридичні, медичні)
- →Коли важлива прозорість — PMax приховує більшість даних
Як правильно налаштувати Performance Max
Групи активів. Створюйте окремі групи під кожен напрямок або сегмент аудиторії. Не мішайте послуги і товари в одну групу.
Сигнали аудиторії. Це не таргетинг, а підказка для алгоритму. Додайте власні списки клієнтів, відвідувачів сайту і схожі аудиторії — PMax врахує їх при навчанні.
Активи. Завантажуйте максимальну кількість: 15 зображень, 5 відео, 5 заголовків, 5 довгих заголовків, 5 описів. Чим більше — тим більше варіантів для тестування.
Відео. Якщо не завантажити — Google автоматично генерує відео з ваших зображень. Якість автогенерованих відео низька. Краще зробити просте відео самостійно.
Сигнали пошукових тем. Вкажіть теми, за якими хочете показуватись. Це не ключові слова, але звужує фокус кампанії.
Головні помилки при запуску PMax
Занадто малий бюджет. PMax потребує часу і кліків для навчання. Менше $15/день — кампанія не навчиться, бюджет зіллється в нерелевантні покази.
Відсутність конверсій в акаунті. PMax оптимізується під конверсії. Якщо їх немає — запустіть спочатку пошукову і накопичте 50+ конверсій.
Один набір активів на все. Зображення для ремонту і зображення для медицини — різні меседжі, різні аудиторії. Завжди розділяйте.
Не виключати брендовий трафік. PMax часто їсть брендові запити, які і без реклами конвертувалися б органічно. Додайте бренд у виключення або створіть окрему брендову кампанію.
PMax і пошукова: як поєднувати
Найкраща стратегія — паралельно: пошукова кампанія з точним таргетингом по ключах + PMax для масштабування і охоплення. При збігу запитів пріоритет отримує більш конкретна кампанія (пошукова з точною відповідністю).
Перші 2–4 тижні — фаза навчання. У цей час не змінюйте ставки, бюджет і активи. Будь-яка зміна скидає навчання.