Реклама у Facebook та Instagram в Україні коштує від $1,5 до $6 за 1 000 показів (CPM), від $0,05 до $0,50 за клік (CPC) і від $2 до $30+ за лід залежно від ніші. Послуги та нерухомість — дорожче, товарка та e-commerce — дешевше. На вартість впливають аудиторія, якість креативу і посадкова сторінка.
Питання «скільки коштує реклама у Facebook?» не має єдиної відповіді — і саме тому більшість бізнесів зливають бюджет уже на старті. Ціна залежить від ніші, аудиторії, якості креативів і сезону. Але орієнтири є.
Середні показники для України (2026)
CPM (вартість 1 000 показів) у Facebook та Instagram для українського ринку коливається від $1,5 до $6 залежно від ніші. Послуги та B2B — дорожче, товарка та e-commerce — дешевше.
CPC (кліки) — від $0,05 до $0,50. Нерухомість і медицина — до $1+.
Вартість ліда — від $2 до $30+. Найдешевші заявки у масових послугах (ремонт, доставка), найдорожчі — у преміум-продуктах і складних B2B.
Від чого залежить ціна
Аудиторія. Чим вужча — тим дорожче за показ, але дешевше за результат. Широка аудиторія без сегментації дає дешеві кліки, але нецільові заявки.
Креатив. Facebook нагороджує оголошення з високим CTR зниженням CPM. Хороший креатив може зменшити вартість ліда втричі.
Посадкова сторінка. Навіть ідеальна реклама не рятує конверсію, якщо сайт завантажується довго або не відповідає меседжу оголошення.
Сезонність. Листопад–грудень — найдорожчий аукціон через чорну п'ятницю та новорічні розпродажі. Вартість показів зростає на 30–80%.
Як знизити вартість ліда
- 1.Сегментувати аудиторію за наміром, а не лише за демографією
- 2.Тестувати 3–5 варіантів креативу щотижня
- 3.Використовувати ретаргетинг — він дає ліди у 2–4 рази дешевше холодного трафіку
- 4.Оптимізувати посадкову сторінку під мобільні пристрої (70%+ трафіку Meta — мобайл)
Бюджет — не головне. Важлива система: правильна аудиторія, сильний креатив, відповідний лендінг і регулярна аналітика.