Реклама в Instagram у 2026 році коштує від $1,5 до $5 за 1 000 показів (CPM) і від $0,05 до $0,50 за клік. Reels — найдешевший формат: CPM на 30–40% нижчий ніж у стрічці. Вартість ліда в Україні — від $3 до $30 залежно від ніші та якості посадкової.
Instagram залишається одним з найефективніших каналів для бізнесів, чия аудиторія активна у соцмережах. У 2026 алгоритм значно посилив перевагу відеоформатів — особливо Reels. Це прямо впливає на ціни та стратегію.
Ціни за форматами (Україна, 2026)
| Формат | CPM | CPC |
|---|---|---|
| Reels | $1,5–3,5 | $0,05–0,20 |
| Stories | $2–4,5 | $0,08–0,30 |
| Стрічка (фото/відео) | $3–6 | $0,10–0,50 |
| Explore | $2,5–5 | $0,08–0,35 |
Reels — найдешевший і найохопніший формат. Якщо у вас є вертикальне відео 9:16 тривалістю 15–30 секунд — починайте з нього.
Вартість ліда по нішах
Найнижча вартість заявки — у масових послугах (краса, ремонт, доставка, освіта): $3–8. Середній сегмент (медицина, юридичні послуги, нерухомість): $10–20. Преміум і B2B: $20–50+.
Ці цифри орієнтовні — якість крео та посадкової сторінки впливає на вартість ліда більше ніж ніша.
Від чого залежить ціна
Аудиторія. Вузький геотаргетинг (конкретне місто) + детальні інтереси = дорожчий CPM, але якісніший трафік. Широка аудиторія — дешевше за показ, але нижча конверсія.
Якість крео. Meta оцінює оголошення за CTR, View Rate і зворотним зв'язком від аудиторії. Висока оцінка = нижча ціна аукціону. Слабкий крео буквально коштує грошей.
Конкурентність. Грудень, серпень, свята — пік аукціону. Ціни зростають на 30–60%. Починати перші тести краще в менш насичений сезон.
Посадкова сторінка. Meta враховує що відбувається після кліку. Якщо люди йдуть зі сторінки за 5 секунд — алгоритм підіймає ціну показів.
Як оптимізувати бюджет
- 1.Починайте з Reels — дешевше тестувати гіпотези
- 2.Перші 7 днів не вмикайте ручне керування ставками — дайте алгоритму навчитися
- 3.Не дублюйте одне оголошення в 10 груп — це роздроблює дані і уповільнює навчання
- 4.Ремаркетинг на відвідувачів сайту — CPL зазвичай у 2–3 рази нижчий холодного трафіку
- 5.Виключайте аудиторію, яка вже купила — це знижує показ нецільовим людям
При бюджеті від $200/міс і правильній структурі кампаній Instagram може давати стабільний потік заявок для більшості ніш в Україні.