Реклама на YouTube в Україні коштує від $0.01 до $0.05 за перегляд (CPV) для skippable відео, і від $4 до $12 за тисячу показів (CPM) для bumper-оголошень. Налаштовується через Google Ads — той самий акаунт що і для пошукової реклами. Мінімальний бюджет для старту — $5–10 на день.
YouTube — друга за розміром пошукова система у світі і найпопулярніша відеоплатформа в Україні. При цьому конкуренція серед рекламодавців тут помітно нижча ніж у Facebook або пошуку Google. Для бізнесів де потрібно показати продукт у дії або побудувати довіру — відеореклама часто дає кращий результат ніж банери.
Типи реклами на YouTube
In-Stream Skippable (можна пропустити)
Відео до, під час або після ролика. Глядач може пропустити після 5 секунд. Ви платите лише якщо переглянули 30+ секунд або до кінця (якщо коротше 30 сек). Найпоширеніший формат.
Вартість: $0.01–0.05 за перегляд. Для 1 000 переглядів — $10–50.
In-Stream Non-Skippable (не можна пропустити)
15–20 секунд, без кнопки пропуску. Оплата за 1 000 показів (CPM). Ефективний для brand awareness і запуску продукту.
Вартість: $4–12 CPM.
Bumper Ads
6-секундні ролики, не пропускаються. Ідеальні для нагадування і ремаркетингу. Оплата за CPM.
Вартість: $3–9 CPM.
Video Discovery (In-Feed)
Оголошення у результатах пошуку YouTube і на головній сторінці. Виглядає як звичайне відео з міткою "Реклама". Ви платите лише за клік (перегляд).
Підходить для: навчального контенту, огляду продуктів, довгих відео.
Shorts Ads
Реклама між YouTube Shorts. Аудиторія Shorts в Україні активно зростає. Формат відносно новий, тому конкуренція ще низька.
Таргетинг на YouTube
YouTube пропонує один з найточніших таргетингів у відеорекламі:
Демографія — вік, стать, наявність дітей, дохід домогосподарства (де є дані).
Інтереси та звички — аудиторія зацікавлена в певних темах (фітнес, бізнес, технології тощо) на основі їхньої активності.
Ключові слова — показ реклами до відео що містять певні слова. Наприклад: реклама ремонту квартир перед відео "ремонт своїми руками".
Плейсменти — конкретні канали або відео де ви хочете розміщуватись. Можна таргетуватися на канали конкурентів або лідерів думок вашої ніші.
Ремаркетинг — відвідувачі вашого сайту або глядачі вашого каналу. Найвища конверсія.
Custom Intent (Наміри) — аудиторія яка нещодавно шукала певні ключові слова в Google. Наприклад: ті хто шукав "купити диван київ" побачать вашу рекламу меблів.
Покрокове налаштування
- 1.Google Ads → Нова кампанія → Відео
- 2.Ціль кампанії: Охоплення і впізнаваність (brand) або Потенційні клієнти (ліди)
- 3.Оберіть підтип: Skippable in-stream або Non-skippable
- 4.Бюджет і ставки: Target CPV або CPM залежно від формату
- 5.Мережа: YouTube Videos (знімаємо Search якщо хочете тільки відео)
- 6.Таргетинг: аудиторія, ключові слова або плейсменти
- 7.Фінальний URL: ваш сайт або посадкова
- 8.Відеооголошення: посилання на YouTube-відео (завантажте попередньо)
Вимоги до відео
Для Skippable in-stream: мінімум 12 секунд, рекомендовано 30–60 сек.
Для Non-skippable: рівно 15 або 20 секунд.
Для Bumper: рівно 6 секунд.
Формат: MP4, 1920×1080 (Full HD), звук обов'язковий.
Перші 5 секунд критичні — користувач вирішує пропускати чи ні. Починайте з проблеми або інтригуючого твердження, а не з логотипу компанії.
Скільки витрачати на старті
Для тесту рекомендую $150–300 на місяць. Цього достатньо щоб зібрати 3 000–10 000 переглядів і зрозуміти чи резонує ваше відео з аудиторією.
Якщо CPV вище $0.08 — або відео не чіпляє, або таргетинг занадто вузький. Якщо View Rate (частка досмотрів) нижче 20% для skippable — перші 5 секунд потрібно переробити.
YouTube реклама особливо ефективна в зв'язці з іншими каналами: спочатку прогрів через відео, потім ремаркетинг у пошуку або соцмережах. Окремо вона теж дає результат — але в системі кратно ефективніша.